茶叶品牌价值评估：崂山茶以11.21亿入列百强

记者从市农委获悉,日前,2018全国茶叶品牌价值评估研究报告出炉,崂山茶以11.21亿元位居全国百强茶叶区域品牌价值百强榜61位；万里江茶以3.81亿元品牌价值排在全国茶叶企业品牌百强榜43位,这是今年本市唯一进入百强榜的茶叶企业,晓阳春则名列第102名。

品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标,体现一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。茶叶品牌化,是推动茶业兴旺,实现脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。由浙江大学中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所组成的联合课题组,历时6个月研究分析,成功地对参评“2017中国茶叶区域公用品牌和产品品牌价值”进行了综合评估。

其中,崂山茶作为有影响的区域品牌,以11.21亿元的品牌价值位居全国百强区域品牌品牌价值评估榜第61位；万里江茶以3.81亿元品牌价值排在全国百强茶叶企业品牌榜43位,这是继去年晓阳春茶叶进入该品牌价值百强榜后,本市又一家进入百强榜的茶叶品牌,反映了本市在推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略中的显著成效。

本次评估数据显示,获得有效评估的161个中国茶叶企业产品品牌,品牌总价值为356.00亿元,平均品牌价值为2.21亿元,60个品牌的品牌价值居于平均水平以上,占整体有效评估品牌数量的37.27%,超六成参评品牌的品牌价值居于平均水平之下。

随着电子商务的不断普及,我国茶叶企业产品品牌的触网已成为品牌营销常态。根据对2017、2018两度连续参评的101个品牌所在企业的“年度电商销售额”数据统计来看,无论是品牌价值前10位品牌,还是品牌价值前100位品牌,或是整体评估品牌,所在企业的电商销售额都在逐年增加。

该报告详细分析了茶产业在规模扩张、产业提质增效、产品品质提升、文化价值转化等方面着力解决品牌效益和品牌市场影响力等问题,提出了“严格界定生产范畴,保障公用品牌权益；重视品牌传播,维护品牌声誉；遵守行业标准,奠定品牌大业；把握产业机遇,崛起国家品牌”的发展建议。